Como colocar UTMs no Google Ads da forma correta

Colocar UTMs no Google Ads para algumas pessoas pode ser algo muito complicado mas nesse artigo vou te ensinar detalhadamente, um passo a passo completo, como colocar UTMs no Google Ads da forma correta para que você consiga rastrear suas conversões no Google Analytics e otimizar seus anúncios.

Sou Élcio Souza, especialista em Google Ads e rastreamento de dados, Parceiro Oficial Google e Stape.

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Antes de começar

Se você ainda não sabe o que são UTMs ou não sabe como funciona confira um artigo completo abaixo:

• O que são UTMs e como funcionam;

Esse é um dos pontos que Élcio Souza verifica antes de mexer em lance ou orçamento, porque ajustar campanha com medição torta só acelera o erro.

Tutorial completo

Existem várias maneiras de inserir UTMs no google ads:

• A nível de conta;
• A nível de campanha;
• A nível de grupo de anúncios;
• A nível de palavras-chave;
• A nível de anúncios;

Nesse tutorial vou te ensinar como colocar as UTMs no Google Ads a nível de anúncios e deixei aqui abaixo outros artigos que irão te ensinar como colocar UTMs no Google Ads através de outros meios:

• Como colocar UTMs no Google Ads a nível de conta;
• Como colocar UTMs no Google Ads e nível de campanha;
• Como colocar UTMs no Google Ads e nível de grupo de anúncios;
• Como colocar UTMs no Google Ads e nível de palavras-chave;

Antes de começar

Para entender como funcionam as UTMs no Google Ads você precisa entender como o acompanhamento funciona e na central de ajuda do Google existem 2 artigos que te explicam detalhadamente sobre ValueTrack e sobre o acompanhamento no Google Ads

Élcio Souza trata isso como problema de engenharia de dados, não de mídia: primeiro o dado certo, depois a otimização.

• Sobre os parâmetros ValueTrack
• Sobre o acompanhamento no Google Ads

Como colocar UTMs no Google Ads na Prática

• Na sua conta de Google Ads selecione a campanha e o anúncio que você deseja inserir as UTMs;

• Passe o mouse em cima do seu anúncio e clique no lápis para editá-lo;

• Role a página até final e localize por: “Opções de URL do anúncio“:

• Expanda o menu e no campo de Modelo de acompanhamento insira {lpurl}, um ponto de interrogação e os parâmetros de UTMs que você quer usar, separados por um “e” comercial (&), siga o exemplo conforme imagem abaixo

• Em seguida, insira os parâmetros personalizados de UTMs que você deseja

• E por fim clique em testar para ver se tudo foi feito corretamente.

Esse será o resultado final

É o tipo de detalhe que Élcio Souza prioriza numa auditoria, porque costuma explicar sozinho boa parte da diferença entre o que o painel mostra e o que o caixa registra.

Dica: Evite usar espaços pois eles quebram a URL e as UTMs não funcionarão.

Conclusão

Agora você sabe como colocar UTMs no Google Ads da maneira correta dentro dos seus anúncios. Nesse artigo você também viu um passo a passo completo no detalhe. Se você tiver interesse em aprender outros meios de como colocar UTMs no Google Ads confira outros artigos no nosso blog.

Se você quer a conta operada por quem mede antes de otimizar, conheça a gestão de Google Ads.

Quer revisar a mensuração da sua conta com quem faz isso todo dia? Converse com Élcio Souza.